Google Ad Grants to program, który od 2025 roku nadal stanowi kluczowe narzędzie marketingowe dla organizacji pozarządowych. Dzięki niemu NGOsy mogą bezpłatnie promować swoją misję, zwiększać zasięg i pozyskiwać wsparcie. Oto kompletny przewodnik po aktualnych zasadach, korzyściach i nowościach.
Czym jest Google Ad Grants?
Program oferuje do 10 000 USD miesięcznie na reklamy tekstowe w wyszukiwarce Google 1 3 8.Działa w ramach Google dla Organizacji Non-Profit i pozwala wyświetlać ogłoszenia na górze wyników wyszukiwania, gdy użytkownicy wpisują frazy związane z działalnością organizacji 2 9.
Kluczowe cechy programu:
-
Tylko reklamy tekstowe – brak dostępu do formatów graficznych czy wideo.
-
Kampanie Performance Max – od 2025 roku dostępne w ograniczonym zakresie (wyszukiwanie i Mapy Google) 6.
- Automatyzacja przez AI – nowe narzędzia optymalizują treść reklam i strategię licytacji słów kluczowych 6 7.
Korzyści dla NGO
- Zwiększenie widoczności – 85% ruchu w Internecie zaczyna się od wyszukiwarki8.
- Pozyskiwanie darowizn – reklamy kierują użytkowników bezpośrednio na strony donacyjne.
- Rekrutacja wolontariuszy – skuteczniejsze niż tradycyjne metody ogłoszeń 1 8.
- Promocja wydarzeń – webinary, zbiórki charytatywne, konferencje 1 3.
Przykłady zastosowań:
„Organizacja ekologiczna może targetować frazy jak 'jak chronić zagrożone gatunki', kierując ruch na strony z poradnikami lub petycjami”1.
Wymagania kwalifikacyjne 2025
Aby ubiegać się o grant, organizacja musi spełnić warunki:
| Kryterium | Szczegóły |
|---|---|
| Status prawny | Zarejestrowana organizacja non-profit 4 5 |
| Strona internetowa | SSL, własna domena, aktualne treści merytoryczne 2 5 |
| Wykluczenia | Szpitale, szkoły, instytucje rządowe (dopuszczalne są ich fundacje) 4 5 |
| Aktywność konta | CTR ≥5%, regularne aktualizacje kampanii 7 9 |
Czy Polskie NGOsy kwalifikują się do programu Google Ads Grant?
Tak, polskie organizacje pozarządowe (NGO) kwalifikują się do programu Google Ad Grants. Aby ubiegać się o ten grant, organizacja musi spełniać kilka warunków:
-
Status prawny: Organizacja musi być zarejestrowana w Polsce i posiadać status organizacji non-profit. Nie jest wymagany status organizacji pożytku publicznego (OPP), ale organizacja musi mieć ważny odpis z KRS 7.
-
Strona internetowa: Organizacja powinna posiadać własną stronę internetową z certyfikatem SSL, zawierającą merytoryczne treści związane z jej misją 1 3.
-
Weryfikacja: Organizacja musi przejść weryfikację prowadzoną przez TechSoup, która jest partnerem Google w Polsce 3 7.
-
Zgodność z wymogami Google: Organizacja musi zaakceptować wytyczne programu, w tym zobowiązanie do niestosowania dyskryminacji oraz do wykorzystywania darowizn zgodnie z misją organizacji 1.
Po spełnieniu tych warunków, polskie NGO mogą korzystać z grantu w wysokości do 10 000 USD miesięcznie na reklamy tekstowe w Google Ads, co pomaga im zwiększyć widoczność i pozyskać wsparcie dla swoich inicjatyw społecznych
Jak aplikować?
-
Rejestracja w Google dla Organizacji Non-Profit przez partnerów jak TechSoup 5 9.
-
Weryfikacja strony internetowej – musi klarownie opisywać misję i działania 2 4.
-
Szkolenie z zasad Google Ads – wymagane przed aktywacją grantu 7.
-
Konfiguracja kampanii – unikać dodawania metod płatności, by nie przekształcić konta w płatne 10.
Nowości w 2025 roku
-
Zniesienie limitu stawki 2 USD – organizacje mogą konkurować o lepsze pozycje reklam 6 7.
-
AI w tworzeniu treści – automatyczne generowanie nagłówków i opisów reklam 6.
-
Wymóg jakości treści – niższe pozycje dla stron z „cienką” zawartością (<500 słów) 7.
Najlepsze praktyki
-
Targetuj długie frazy – np. „jak adoptować psa w Warszawie” zamiast „adopcja zwierząt” 1 6.
-
Używaj rozszerzeń reklam – dodaj linki bezpośrednie do formularzy wolontariatu lub darowizn 8.
-
Monitoruj współczynnik odrzuceń – powyżej 60% może obniżyć pozycję reklam 7.
„NGOsy, które regularnie aktualizują słowa kluczowe i testują różne wersje reklam, odnotowują wzrost konwersji nawet o 40%”6.
Czego unikać?
-
Kampanie Brandowe – Google blokuje reklamy zawierające nazwę organizacji bez uprzedniej zgody.
-
Nieaktualne strony – błąd 404 lub brak SSL skutkuje zawieszeniem grantu 4 5.
-
Nadużywanie broad match – prowadzi do wyświetlania się na niepowiązane zapytania 7.
Google Ad Grants to w 2025 roku najskuteczniejsza darmowa metoda dotarcia do grup docelowych. Choć wymaga regularnego zarządzania, oferuje bezprecedensowe możliwości budowania zaangażowania społecznego. Kluczem do sukcesu jest dostosowanie się do nowych regulacji AI i skupienie na jakości treści.
